本书主要内容提示
市场调查与预测：把握市场脉搏，预见未来趋势——评《市场调查与预测》
《市场调查与预测》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2015年
《市场调查与预测》是市场营销领域的经典著作，由国际著名市场营销大师菲利普·科特勒所著，本书全面系统地介绍了市场调查与预测的理论、方法和技术，旨在帮助读者掌握市场调查与预测的基本原理，提高企业在市场竞争中的应变能力。
本书共分为十二章，以下为各章节简要介绍：
第一章：市场调查与预测概述
本章介绍了市场调查与预测的定义、作用、发展历程以及与市场营销的关系。
第二章：市场调查与预测的基本概念
本章详细阐述了市场调查与预测的基本概念，包括市场、消费者、需求、竞争、环境等。
第三章：市场调查的类型与内容
本章介绍了市场调查的类型，如消费者调查、竞争调查、产品调查等，并分析了市场调查的内容。
第四章：市场调查的方法与技术
本章介绍了市场调查的方法，如问卷调查、访谈法、观察法等，并分析了各种方法的优缺点。
第五章：市场预测的方法与技术
本章介绍了市场预测的方法，如时间序列分析、回归分析、专家预测等，并分析了各种方法的适用范围。
第六章：市场调查与预测的实施过程
本章详细阐述了市场调查与预测的实施过程，包括计划、设计、实施、分析、报告等环节。
第七章：市场调查与预测的伦理问题
本章讨论了市场调查与预测过程中可能出现的伦理问题，如隐私保护、数据真实性等。
第八章：市场调查与预测的应用
本章介绍了市场调查与预测在市场营销中的应用，如产品开发、定价、促销、渠道选择等。
第九章：市场调查与预测的未来发展趋势
本章分析了市场调查与预测的未来发展趋势，如大数据、人工智能等。
第十章：市场调查与预测案例分析
本章通过实际案例，展示了市场调查与预测在市场营销中的应用。
第十一章：市场调查与预测在中国
本章介绍了市场调查与预测在中国的发展现状、特点以及面临的挑战。
第十二章：市场调查与预测的未来展望
本章对市场调查与预测的未来进行了展望，提出了相应的建议。
《市场调查与预测》一书以深入浅出的方式，全面系统地介绍了市场调查与预测的理论、方法和技术，对于市场营销从业者、学生以及相关研究人员都具有很高的参考价值，通过学习本书，读者可以更好地把握市场脉搏，预见未来趋势，为企业发展提供有力支持。