《广告学概论：理论与实践的综合探索》
《广告学概论》是一本全面介绍广告学基本理论、发展历程和实践应用的经典教材，本书由著名广告学者张晓刚教授撰写，由北京大学出版社出版，于2010年首次出版。
作者：张晓刚
出版社：北京大学出版社
出版时间：2010年
本书的作者张晓刚教授，是我国广告学领域的知名专家，长期从事广告学教学与研究工作，具有丰富的理论知识和实践经验，本书以其严谨的学术态度、系统的理论框架和实用的案例分析，成为了广告专业学生的必备读物。
《广告学概论》共分为九章，以下为本书的大纲：
第一章：广告学导论
本章介绍了广告学的定义、研究对象、研究方法以及广告学的发展历程。
第二章：广告的起源与发展
本章回顾了广告的起源，分析了广告在不同历史时期的发展特点，并对现代广告的发展趋势进行了展望。
第三章：广告的基本理论
本章介绍了广告的基本理论，包括广告的传播理论、心理理论、经济理论等。
第四章：广告策划与创意
本章详细阐述了广告策划与创意的过程，包括市场调研、目标受众分析、创意构思、广告文案撰写等。
第五章：广告设计与制作
本章介绍了广告设计的基本原则、设计要素以及广告制作的技术要求。
第六章：广告媒介与传播
本章分析了广告媒介的种类、特点以及广告传播的效果评估。
第七章：广告效果与评价
本章介绍了广告效果的评估方法，包括定量评估和定性评估。
第八章：广告伦理与法规
本章探讨了广告伦理的基本原则，以及我国广告法规的主要内容。
第九章：广告发展趋势与展望
本章分析了广告业的发展趋势，并对未来广告的发展进行了展望。
丰富，结构清晰，理论与实践相结合，在介绍广告学基本理论的同时，本书还通过大量的案例分析，使读者能够更好地理解广告学的实际应用，以下是本书的部分内容介绍：
在第一章中，张晓刚教授对广告学的基本概念进行了阐述，使读者对广告学有了初步的认识，在第二章中，通过对广告起源和发展的回顾，使读者了解了广告的历史背景，第三章介绍了广告的基本理论，包括广告的传播理论、心理理论、经济理论等，为读者提供了广告学研究的理论基础。
在第四章中，张晓刚教授详细阐述了广告策划与创意的过程，使读者掌握了广告策划的基本方法，第五章介绍了广告设计与制作的基本原则和要素，使读者对广告设计有了更深入的了解，第六章分析了广告媒介的种类、特点以及广告传播的效果评估，使读者对广告媒介有了全面的了解。
在第七章中，张晓刚教授介绍了广告效果的评估方法，包括定量评估和定性评估，使读者掌握了评估广告效果的方法，第八章探讨了广告伦理的基本原则，以及我国广告法规的主要内容，使读者对广告伦理和法规有了清晰的认识，第九章分析了广告业的发展趋势，并对未来广告的发展进行了展望，使读者对广告业的发展有了更深刻的认识。
《广告学概论》是一本理论与实践相结合的广告学入门教材，适合广告专业学生、广告从业人员以及广告爱好者阅读，通过学习本书，读者可以全面了解广告学的基本理论、发展历程和实践应用，为今后的学习和工作打下坚实的基础。