《广告学概论：理论与实践的完美融合——深度解读经典教材》
在广告学领域，有一本经典教材备受推崇，它不仅为广大学子提供了系统性的广告学知识，也为广告从业者提供了宝贵的理论指导，这本书就是——《广告学概论》。
《广告学概论》由我国著名广告学专家张晓刚教授所著，由高等教育出版社出版，首次出版时间为2010年。
张晓刚教授是我国广告学领域的领军人物，长期从事广告教学与研究工作，具有丰富的教学经验和深厚的学术造诣。《广告学概论》作为其代表作之一，自出版以来，深受广大读者喜爱，成为广告学领域的权威教材。
《广告学概论》一书共分为九章，以下为本书的大纲：
第一章：广告学导论
本章介绍了广告学的定义、研究对象、研究方法以及广告学的发展历程。
第二章：广告市场与广告环境
本章分析了广告市场的构成、广告市场的分类以及广告环境对广告活动的影响。
第三章：广告策划
本章阐述了广告策划的概念、原则、程序以及广告策划的方法。
第四章：广告创意
本章介绍了广告创意的定义、类型、原则以及广告创意的产生过程。
第五章：广告文案
本章讲述了广告文案的写作技巧、语言运用以及广告文案的评估标准。
第六章：广告媒体
本章分析了广告媒体的种类、特点以及广告媒体的选择策略。
第七章：广告效果评估
本章介绍了广告效果评估的概念、方法以及广告效果评估的意义。
第八章：广告法规与伦理
本章阐述了广告法规的内涵、广告伦理的基本原则以及广告法规与伦理的关系。
第九章：国际广告
本章介绍了国际广告的特点、发展趋势以及我国国际广告的发展策略。
《广告学概论》一书以理论与实践相结合的方式，系统地介绍了广告学的基本理论、方法和技巧，本书内容丰富，结构严谨，语言通俗易懂，既适合作为高等院校广告学专业的教材，也适合广告从业者、广告爱好者阅读。
在本书中，张晓刚教授以其深厚的学术功底和丰富的实践经验，对广告学的基本理论进行了深入浅出的阐述，本书还结合了大量实际案例，使读者能够更好地理解广告学的理论知识。
《广告学概论》是一本具有较高学术价值和实用价值的广告学经典教材，它不仅有助于读者全面了解广告学的基本理论，还能为广告从业者提供有益的启示，在广告学领域，这本书无疑是一本值得推荐的佳作。