本书主要内容提示
《涉外企业营销与公共关系：策略与实践——基于《国际市场营销》的探讨》
随着全球化进程的不断加快，涉外企业在国际市场上的竞争日益激烈，如何在复杂多变的市场环境中，有效地进行营销与公共关系管理，成为企业成功的关键，本文以《国际市场营销》一书为基础，探讨涉外企业营销与公共关系的策略与实践。
书名：《国际市场营销》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2016年
《国际市场营销》一书由国际市场营销领域的权威学者菲利普·科特勒所著，是中国市场营销领域的经典教材之一，该书全面系统地介绍了国际市场营销的基本理论、策略和方法，旨在帮助读者了解国际市场营销的运作机制，提升企业在国际市场上的竞争力。
1、引言
- 国际市场营销的背景与意义
- 国际市场营销的基本概念与理论框架
2、国际市场营销环境分析
- 政治法律环境
- 经济环境
- 社会文化环境
- 技术环境
- 竞争环境
3、国际市场营销策略
- 产品策略
- 价格策略
- 渠道策略
- 促销策略
4、国际市场营销实践
- 国际市场进入模式
- 国际市场拓展策略
- 国际市场营销组织与管理
5、涉外企业营销与公共关系
- 涉外企业营销的特点与挑战
- 涉外企业公共关系的重要性
- 涉外企业营销与公共关系的策略与实践
6、案例分析
- 国际市场营销成功案例
- 涉外企业营销与公共关系失败案例
7、结论
- 国际市场营销的发展趋势
- 涉外企业营销与公共关系的重要性与挑战
《国际市场营销》一书首先介绍了国际市场营销的背景与意义，强调了在全球化背景下，企业开展国际市场营销的重要性，作者从政治法律、经济、社会文化、技术、竞争等五个方面分析了国际市场营销环境，为读者提供了全面的市场分析框架。
在策略部分，作者详细阐述了产品、价格、渠道、促销等四个方面的国际市场营销策略，并结合实际案例，使读者能够更好地理解和应用这些策略，在实践部分，作者介绍了国际市场进入模式、拓展策略以及市场营销组织与管理等内容，为读者提供了实用的操作指南。
在涉外企业营销与公共关系方面，作者强调了涉外企业在国际市场上面临的特殊挑战，并提出了相应的营销与公共关系策略，通过案例分析，读者可以了解到成功与失败的经验教训，从而更好地应对国际市场营销的挑战。
《国际市场营销》一书是一本理论与实践相结合的著作，对于涉外企业开展营销与公共关系管理具有重要的指导意义，在当前全球化背景下，该书对于提升我国企业在国际市场上的竞争力具有重要的参考价值。