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国际市场营销的典范之作——《国际市场营销》深度解读
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2016年
《国际市场营销》是国际市场营销领域的经典之作，由著名市场营销学家菲利普·科特勒所著，本书自问世以来，深受广大读者喜爱，被誉为国际市场营销的典范之作，本书全面系统地介绍了国际市场营销的理论、实践和策略，为我国企业拓展国际市场提供了宝贵的参考。
第一章：国际市场营销概述
1、1 国际市场营销的定义
1、2 国际市场营销的重要性
1、3 国际市场营销的发展历程
第二章：国际市场营销环境分析
2、1 国际市场营销的宏观环境
2、2 国际市场营销的微观环境
2、3 国际市场营销的竞争环境
第三章：国际市场营销战略规划
3、1 国际市场营销战略的制定
3、2 国际市场营销战略的执行
3、3 国际市场营销战略的评估与调整
第四章：国际市场营销组合策略
4、1 产品策略
4、2 价格策略
4、3 渠道策略
4、4 促销策略
第五章：国际市场营销实施与控制
5、1 国际市场营销实施的组织结构
5、2 国际市场营销实施的人力资源管理
5、3 国际市场营销实施的风险管理
5、4 国际市场营销实施的控制与评估
第六章：国际市场营销案例分析
6、1 案例一：跨国公司进入国际市场
6、2 案例二：国际市场营销策略调整
6、3 案例三：国际市场营销风险管理
《国际市场营销》一书共分为六章，全面系统地介绍了国际市场营销的理论、实践和策略。
第一章从国际市场营销的定义、重要性和发展历程三个方面，为读者奠定了国际市场营销的基础。
第二章分析了国际市场营销的宏观环境、微观环境和竞争环境，使读者对国际市场营销环境有了全面的认识。
第三章介绍了国际市场营销战略的制定、执行和评估与调整，使读者掌握了国际市场营销战略的制定与实施方法。
第四章详细阐述了国际市场营销组合策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为读者提供了丰富的市场营销策略。
第五章介绍了国际市场营销实施的组织结构、人力资源管理、风险管理和控制与评估，使读者对国际市场营销实施过程有了深入了解。
第六章通过案例分析，使读者对国际市场营销的实际应用有了更加直观的认识。
《国际市场营销》一书是一部具有较高理论价值和实践指导意义的著作，对于我国企业拓展国际市场具有重要的参考价值。