本书主要内容提示
《品牌战略与决策：从《蓝海战略》到《定位》的智慧解析》
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌战略与决策的重要性不言而喻，为了更好地理解和应用品牌战略，许多经典著作为我们提供了宝贵的理论和实践指导，本文将围绕两本知名书籍——《蓝海战略》和《定位》——来探讨品牌战略与决策的智慧。
1、《蓝海战略》
作者：魏斯曼·金（W. Chan Kim）和莫博涅·莫哈特（Renée Mauborgne）
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2005年
2、《定位》
作者：艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2011年
1、《蓝海战略》
《蓝海战略》是魏斯曼·金和莫博涅·莫哈特共同创作的经典著作，本书提出了“蓝海战略”的概念，即通过创造新的市场空间，摆脱竞争，实现企业的快速增长，书中详细阐述了蓝海战略的四个步骤：理解市场空间、选择战略定位、构建战略逻辑、执行战略计划。
本书共分为四个篇章：
- 第一篇：蓝海战略概述
- 第二篇：蓝海战略的四个步骤
- 第三篇：蓝海战略的实践案例
- 第四篇：蓝海战略的未来展望
2、《定位》
《定位》是艾·里斯和杰克·特劳特共同创作的经典著作，本书提出了“定位”的概念，即通过在消费者心智中建立独特的品牌形象，实现企业的差异化竞争，书中详细阐述了定位的三个要素：心智、品牌、竞争。
本书共分为三个篇章：
- 第一篇：定位理论
- 第二篇：定位实践
- 第三篇：定位的未来
《蓝海战略》和《定位》这两本书籍为我们提供了丰富的品牌战略与决策理论，通过学习这两本书，我们可以更好地理解市场空间、选择战略定位、构建战略逻辑、执行战略计划，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，在今后的工作中，我们要不断借鉴这两本书的智慧，为企业的品牌战略与决策提供有力支持。