《现代市场营销教学案例集》：实战教学，案例分析引领市场营销新视野
《现代市场营销教学案例集》是一本由多位市场营销领域的专家学者共同编写的实用教材，本书由我国知名出版社——清华大学出版社出版，于2018年正式发行。
作者：本书由多位市场营销领域的专家学者共同编写，包括张三、李四、王五等。
出版社：清华大学出版社
出版时间：2018年
《现代市场营销教学案例集》旨在为市场营销专业的学生和从业者提供一套系统、实用的市场营销案例教学资源，本书以实战为导向，通过丰富的案例分析和深入的理论探讨，帮助学生更好地理解和掌握市场营销的基本原理和策略。
书的大纲如下：
第一章：市场营销概述
1、1 市场营销的定义与内涵
1、2 市场营销的职能与作用
1、3 市场营销的发展历程
第二章：市场调研与竞争分析
2、1 市场调研的方法与技巧
2、2 市场细分与目标市场选择
2、3 竞争分析与竞争策略
第三章：产品策略
3、1 产品策划与设计
3、2 产品生命周期管理
3、3 产品组合策略
第四章：价格策略
4、1 价格制定的原则与方法
4、2 价格调整与促销策略
4、3 价格竞争与价格战
第五章：渠道策略
5、1 渠道选择与设计
5、2 渠道管理与合作
5、3 渠道冲突与渠道整合
第六章：促销策略
6、1 促销组合策略
6、2 广告策划与执行
6、3 公关与口碑营销
第七章：市场营销策划与实施
7、1 市场营销策划的流程与方法
7、2 市场营销策划的评估与优化
7、3 市场营销策划的案例分析
本书通过以下特点，为读者提供了丰富的市场营销案例教学资源：
1、案例丰富：本书收集了国内外众多知名企业的市场营销案例，涵盖不同行业、不同规模的企业，具有很高的实用价值。
2、理论与实践相结合：本书在阐述市场营销理论的同时，注重案例分析，使读者能够将理论知识与实际操作相结合。
3、案例深入浅出：本书的案例分析深入浅出，既有助于读者理解市场营销的基本原理，又能够激发读者的思考。
4、案例新颖：本书所选案例均为近年来的最新案例，反映了市场营销领域的最新发展趋势。
《现代市场营销教学案例集》是一本实用性强的市场营销教材，对于市场营销专业的学生和从业者来说，是一本不可多得的佳作，通过本书的学习，读者可以更好地掌握市场营销的基本原理和策略，为今后的职业生涯奠定坚实的基础。