《市场营销的精髓：全球管理视角》——一本引领全球市场营销实践的指南
《市场营销的精髓：全球管理视角》一书由全球知名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）所著，由美国著名的麦格劳-希尔出版社（McGraw-Hill）于2010年出版，该书旨在为全球范围内的市场营销专业人士提供一套全面、实用的市场营销理论和方法，帮助他们在竞争激烈的市场环境中取得成功。
菲利普·科特勒是现代市场营销学的奠基人之一，拥有丰富的市场营销经验和深厚的理论功底，他所著的《市场营销的精髓：全球管理视角》一书，融合了全球市场营销的最新理论和实践，为读者提供了一套全面、实用的市场营销知识体系。
本书共分为五个部分，分别为：
第一部分：市场营销基础
本部分介绍了市场营销的基本概念、市场营销组合（4P）、市场营销策略等基础知识，使读者对市场营销有一个全面的认识。
第二部分：消费者行为
本部分分析了消费者购买行为的影响因素，包括文化、社会、个人和心理等因素，帮助读者深入了解消费者需求。
第三部分：市场细分与目标市场选择
本部分阐述了市场细分的方法、目标市场选择的原则和策略，使读者能够根据企业实际情况制定有效的市场策略。
第四部分：产品策略与品牌管理
本部分介绍了产品策略、品牌管理、产品生命周期等知识，帮助读者掌握产品开发和品牌建设的方法。
第五部分：全球市场营销
本部分探讨了全球市场营销的挑战与机遇，介绍了国际市场营销的策略和实施方法，使读者能够应对全球化市场的竞争。
以下是本书的部分内容摘要：
第一章：市场营销的精髓
本章介绍了市场营销的定义、市场营销的重要性以及市场营销的四大支柱（产品、价格、渠道、促销）。
第二章：消费者行为
本章分析了消费者购买行为的影响因素，包括文化、社会、个人和心理等因素。
第三章：市场细分与目标市场选择
本章介绍了市场细分的方法、目标市场选择的原则和策略。
第四章：产品策略与品牌管理
本章阐述了产品策略、品牌管理、产品生命周期等知识。
第五章：全球市场营销
本章探讨了全球市场营销的挑战与机遇，介绍了国际市场营销的策略和实施方法。
《市场营销的精髓：全球管理视角》一书以其全面、实用的内容，为全球市场营销专业人士提供了宝贵的理论指导和实践参考，无论是企业市场营销人员，还是市场营销专业的学生，都可以从中受益匪浅。