本书主要内容提示
《市场营销学的经典之作——《市场营销管理》深度解读》
在市场营销学的领域，有一本被誉为“市场营销圣经”的著作，那就是菲利普·科特勒所著的《市场营销管理》，以下是关于这本书的详细信息及其内容介绍。
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2008年
《市场营销管理》是菲利普·科特勒的经典之作，自1967年首次出版以来，已经修订了多个版本，成为了全球市场营销领域的权威教材，这本书不仅被广泛用于高等教育，也是市场营销从业者和企业管理者的必备读物。
菲利普·科特勒是现代市场营销学的奠基人之一，他在本书中系统地阐述了市场营销的基本原理、策略和方法，为读者提供了一套完整的市场营销理论体系。
《市场营销管理》共分为以下几个部分：
1、市场营销导论
- 市场营销的定义与职能
- 市场营销观念的发展
- 市场营销环境分析
2、市场与顾客分析
- 市场细分、目标市场选择与市场定位
- 消费者行为分析
- 组织市场与顾客分析
3、市场营销策略
- 产品策略
- 价格策略
- 渠道策略
- 促销策略
4、市场营销组合策略
- 产品组合策略
- 价格组合策略
- 渠道组合策略
- 促销组合策略
5、市场营销计划与控制
- 市场营销计划的制定与实施
- 市场营销控制与评估
6、市场营销创新与全球化
- 市场营销创新
- 市场营销全球化
1、市场营销导论部分介绍了市场营销的基本概念、职能和观念，使读者对市场营销有一个全面的认识。
2、市场与顾客分析部分详细阐述了市场细分、目标市场选择、市场定位、消费者行为分析以及组织市场与顾客分析等内容，为读者提供了分析市场的有效方法。
3、市场营销策略部分从产品、价格、渠道和促销四个方面，系统地介绍了市场营销策略的制定与实施。
4、市场营销组合策略部分详细阐述了市场营销组合策略的制定与实施，使读者能够更好地理解市场营销组合策略的重要性。
5、市场营销计划与控制部分介绍了市场营销计划的制定与实施，以及市场营销控制与评估的方法。
6、市场营销创新与全球化部分阐述了市场营销创新和全球化的发展趋势，使读者能够更好地应对市场变化。
《市场营销管理》是一本全面、系统、实用的市场营销学著作，通过阅读这本书，读者可以掌握市场营销的基本原理、策略和方法，为实际工作提供有力的理论支持。