本书主要内容提示
广告语言的智慧之光
书名：《中外广告语经典解读》
作者：李明
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：2018年
《中外广告语经典解读》一书由广告专家李明所著，由中国传媒大学出版社于2018年出版，本书以深入浅出的方式，对中外广告语进行了全面而细致的解读，旨在揭示广告语言的魅力所在，以及其背后的理性思考。
本书共分为四个部分，具体如下：
第一部分：中外广告语概述
本部分介绍了中外广告语的发展历程、特点以及其在市场营销中的重要性。
第二部分：中外理性广告语经典案例
本部分选取了众多中外经典广告语，对其进行了详细的分析和解读，包括广告语的创意来源、表达方式、传播效果等。
第三部分：理性广告语的创作技巧
本部分介绍了理性广告语的创作技巧，包括如何运用修辞手法、如何把握受众心理、如何设计广告语等。
第四部分：理性广告语的传播与应用
本部分探讨了理性广告语的传播途径、应用领域以及在实际操作中的注意事项。
1、国内经典广告语：
（1）脑白金：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”
点评：这句广告语巧妙地利用了节日送礼的习俗，将产品与节日相结合，既体现了产品的独特性，又拉近了与消费者的距离。
（2）海尔：“真诚到永远。”
点评：这句广告语简洁明了，表达了企业对消费者的承诺，彰显了企业的核心价值观。
2、国际经典广告语：
（1）可口可乐：“Coca-Cola，正宗的可乐。”
点评：这句广告语强调了产品的正宗性，使消费者对品牌产生信任感。
（2）苹果：“Think different。”
点评：这句广告语鼓励消费者勇于创新，体现了苹果品牌的精神内涵。
《中外广告语经典解读》一书通过对中外广告语的深入剖析，揭示了广告语言的智慧之光，在当今这个信息爆炸的时代，理性广告语在市场营销中发挥着越来越重要的作用，本书为广大广告从业者、市场营销人员以及广告爱好者提供了宝贵的参考资料，有助于提升广告创作水平，为我国广告事业的发展贡献力量。