《消费者行为学：解码消费心理的奥秘》
在商业世界中，理解消费者行为是至关重要的，一本经典的著作——《消费者行为学》为我们揭示了这一领域的核心原理和实践应用，以下是关于这本书的详细信息。
书名：《消费者行为学》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2018年
《消费者行为学》由著名营销学大师菲利普·科特勒所著，由人民邮电出版社出版，这本书自出版以来，凭借其深入浅出的分析和丰富的案例，成为了市场营销和消费者行为学领域的经典之作。
介绍：
《消费者行为学》一书全面系统地介绍了消费者行为学的理论、方法和实践，作者菲利普·科特勒以其深厚的学术背景和丰富的实践经验，将复杂的消费者行为学理论以通俗易懂的方式呈现给读者。
大纲：
1、消费者行为学概述
- 消费者行为的定义和重要性
- 消费者行为学的研究方法
2、消费者决策过程
- 消费者决策的五个阶段
- 影响消费者决策的因素
3、消费者购买行为
- 消费者购买行为的类型
- 消费者购买行为的决策模型
4、消费者心理与行为
- 消费者心理学的理论基础
- 消费者心理与行为的关系
5、文化、社会与个人因素对消费者行为的影响
- 文化因素对消费者行为的影响
- 社会因素对消费者行为的影响
- 个人因素对消费者行为的影响
6、消费者行为研究的实践应用
- 市场营销策略的制定
- 产品设计与开发
- 促销与广告策略
通过《消费者行为学》这本书，读者可以深入了解消费者行为背后的心理机制，掌握如何通过有效的营销策略来满足消费者的需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，这本书不仅适合市场营销专业的学生和从业者阅读，也适合对消费者行为学感兴趣的普通读者。