《市场营销基础：理论与实践的经典之作》
在市场营销的浩瀚海洋中，有一本经典之作，它不仅是市场营销领域的入门宝典，更是理论与实践相结合的典范，这本书就是由菲利普·科特勒（Philip Kotler）所著的《市场营销管理》（Marketing Management），由美国出版商Prentice Hall于1980年首次出版。
菲利普·科特勒，被誉为“现代市场营销之父”，是美国西北大学凯洛格商学院的杰出教授，同时也是一位极具影响力的市场营销学者和实践者，他的《市场营销管理》自出版以来，便成为了市场营销领域的教科书，被全球数百所大学和商学院采用。
《市场营销管理》这本书以其全面、深入、实用的特点，成为了市场营销学习者和从业者的必备读物，以下是这本书的详细介绍：
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：Prentice Hall
出版时间：1980年
介绍：
《市场营销管理》一书系统地介绍了市场营销的基本理论、方法和策略，涵盖了市场营销的各个方面，包括市场分析、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等，作者菲利普·科特勒以其深厚的理论基础和丰富的实践经验，将市场营销的理论与实践相结合，为读者提供了一套完整的市场营销知识体系。
大纲：
第一章：市场营销导论
介绍了市场营销的基本概念、市场营销的重要性以及市场营销的发展历程。
第二章：市场与购买者行为
分析了市场的定义、市场细分、市场定位以及消费者购买行为等。
第三章：市场分析
探讨了市场环境分析、竞争对手分析、客户分析等内容。
第四章：产品策略
阐述了产品概念、产品组合、产品生命周期以及新产品开发等。
第五章：价格策略
分析了价格策略的基本原理、定价方法以及价格变动的影响。
第六章：分销渠道策略
介绍了分销渠道的概念、分销渠道的类型以及渠道管理等内容。
第七章：促销策略
探讨了促销组合、广告、人员推销、公共关系和销售促进等。
第八章：国际市场营销
分析了国际市场营销的特点、进入国际市场的策略以及国际市场营销的挑战。
第九章：市场营销的新发展
介绍了市场营销的新趋势、新技术以及新方法。
《市场营销管理》作为一本市场营销的经典之作，不仅为学习者提供了系统的市场营销知识，也为从业者提供了实用的市场营销策略，无论是市场营销的初学者还是专业人士，都可以从中获得宝贵的知识和启示，这本书无疑是市场营销领域的一本不可或缺的参考资料。