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《营销管理：策略、执行与效果评估》
《营销管理：策略、执行与效果评估》一书由菲利普·科特勒（Philip Kotler）所著，由中国人民大学出版社于2016年出版，菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”，其著作对全球营销界产生了深远的影响。
本书是一本全面、系统的营销管理教材，旨在帮助读者了解营销管理的本质、策略、执行与效果评估，以下是本书的详细介绍及大纲：
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2016年
《营销管理：策略、执行与效果评估》一书共分为四篇，涵盖了营销管理的各个方面，以下是各篇章的主要内容：
第一篇：营销管理概述
本篇介绍了营销管理的定义、营销管理的基本职能、营销管理的发展历程以及营销管理的未来趋势。
第二篇：市场分析
本篇重点介绍了市场分析的方法和技巧，包括市场细分、目标市场选择、市场定位等。
第三篇：营销策略
本篇详细阐述了营销策略的制定、实施与评估，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
第四篇：营销执行与效果评估
本篇介绍了营销执行的组织、控制与评估，以及如何通过营销活动实现企业目标。
第一篇：营销管理概述
1、营销管理的定义与职能
2、营销管理的发展历程
3、营销管理的未来趋势
第二篇：市场分析
1、市场细分
2、目标市场选择
3、市场定位
第三篇：营销策略
1、产品策略
2、价格策略
3、渠道策略
4、促销策略
第四篇：营销执行与效果评估
1、营销执行的组织
2、营销控制
3、营销效果评估
《营销管理：策略、执行与效果评估》是一本实用性极强的营销管理教材，对于从事市场营销工作的人员以及市场营销专业的学生都具有很高的参考价值，通过学习本书，读者可以全面了解营销管理的理论知识，掌握营销策略的制定与执行，从而提升企业的营销竞争力。