《中国经典MBA系列教材 市场营销学 第6版（2010）》——深度解读市场营销学的权威之作
《中国经典MBA系列教材 市场营销学 第6版（2010）》是由中国知名市场营销学专家编写的一部权威教材，由高等教育出版社出版，自2004年首次出版以来，该书经过多次修订，2010年推出的第6版更是凝聚了作者多年的教学和实践经验，成为国内MBA教育中不可或缺的经典教材。
作者信息：
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）与约翰·菲利普·科特勒（John Philip Kotler）
译者：吴世农、刘俊海、刘晨光等
出版社：高等教育出版社
出版时间：2010年
介绍：
《中国经典MBA系列教材 市场营销学 第6版（2010）》以菲利普·科特勒的经典理论为基础，结合中国市场营销的实际情况，全面系统地介绍了市场营销的基本理论、方法和实践，该书内容丰富，结构严谨，理论与实践相结合，既适合作为MBA、EMBA等高层次的教材，也适用于市场营销专业本科生、研究生以及广大市场营销从业人员的自学参考。
大纲：
第一章 绪论
1、1 市场营销的起源与发展
1、2 市场营销的定义与核心概念
1、3 市场营销在组织中的作用
第二章 市场营销环境分析
2、1 市场营销环境概述
2、2 宏观环境分析
2、3 微观环境分析
第三章 市场营销战略
3、1 市场细分与目标市场选择
3、2 市场定位
3、3 市场营销组合策略
第四章 产品策略
4、1 产品概念与产品组合
4、2 产品生命周期
4、3 产品策划与开发
第五章 价格策略
5、1 价格制定原则
5、2 价格策略的类型
5、3 价格调整与促销
第六章 渠道策略
6、1 渠道概述
6、2 渠道选择与设计
6、3 渠道管理与评估
第七章 促销策略
7、1 促销概述
7、2 促销组合策略
7、3 促销活动的策划与实施
第八章 市场营销组织与控制
8、1 市场营销组织结构
8、2 市场营销计划与预算
8、3 市场营销控制与评估
《中国经典MBA系列教材 市场营销学 第6版（2010）》作为一部市场营销领域的权威教材，不仅在国内MBA教育中占据重要地位，而且对市场营销实践也具有极高的指导意义，通过学习该书，读者可以全面了解市场营销的基本理论、方法和实践，为今后从事市场营销工作打下坚实的基础。