本书主要内容提示
《市场营销理论与实训：理论与实践相结合的营销智慧》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2018年
《市场营销理论与实训》一书由国际著名市场营销大师菲利普·科特勒所著，由中国人民大学出版社出版，本书是一本理论与实践相结合的市场营销经典之作，旨在为广大市场营销从业人员和学者提供全面、深入的市场营销知识体系。
本书共分为三个部分，分别为：
第一部分：市场营销基础理论
1、市场营销的定义与演变
2、市场营销的职能与目标
3、市场营销组合策略
4、市场营销环境分析
第二部分：市场营销实训
1、市场调研方法与技巧
2、市场细分与目标市场选择
3、产品策划与定位
4、价格策略与促销策略
5、分销渠道策略
6、品牌管理
第三部分：市场营销案例分析
1、国内外市场营销成功案例
2、市场营销失败案例分析
3、市场营销创新案例
本书第一部分系统介绍了市场营销的基础理论，包括市场营销的定义、职能、目标、组合策略以及环境分析等，这部分内容旨在帮助读者建立起全面的市场营销知识体系。
第二部分侧重于市场营销的实训，详细阐述了市场调研、市场细分、产品策划、价格策略、促销策略、分销渠道策略以及品牌管理等实战技巧，这部分内容旨在帮助读者将理论知识应用于实际工作中。
第三部分通过分析国内外市场营销成功案例、失败案例以及创新案例，使读者在了解市场营销理论的同时，能够掌握实际操作技能。
《市场营销理论与实训》一书是一本理论与实践相结合的营销智慧，为广大市场营销从业人员和学者提供了宝贵的参考资料，通过阅读本书，读者可以掌握市场营销的核心知识，提高自身的市场营销能力。