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《定位：竞争中的生存法则》——国际市场营销的经典之作
在当今全球化的大背景下，国际市场营销已成为企业拓展海外市场、实现全球化战略的关键，而《定位：竞争中的生存法则》一书，正是这样一本深入剖析国际市场营销策略的经典之作，以下是关于这本书的详细介绍。
作者：艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2010年
《定位：竞争中的生存法则》由艾·里斯和杰克·特劳特共同撰写，两位作者在市场营销领域拥有丰富的经验和深厚的理论功底，该书首次出版于1981年，至今已被翻译成多种语言，在全球范围内广受欢迎。
1、引言：定位理论的诞生与发展
2、定位：竞争中的生存法则
3、定位战略的制定
4、定位策略的实施
5、定位战略的调整与优化
6、国际市场营销中的定位策略
7、定位战略的成功案例
8、定位战略的未来发展趋势
《定位：竞争中的生存法则》一书共分为八个章节，以下简要介绍各章节的主要内容：
第一章：引言
本章介绍了定位理论的诞生背景、发展历程以及其在市场营销领域的重要性。
第二章：定位：竞争中的生存法则
本章阐述了定位理论的核心思想，即企业要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须找到自己的独特定位。
第三章：定位战略的制定
本章详细介绍了如何制定有效的定位战略，包括分析市场、竞争对手和自身优势等方面。
第四章：定位策略的实施
本章讲述了如何将定位战略付诸实践，包括产品、价格、渠道、促销等方面的策略。
第五章：定位战略的调整与优化
本章介绍了在市场竞争中，如何根据市场环境的变化调整和优化定位战略。
第六章：国际市场营销中的定位策略
本章重点分析了国际市场营销中的定位策略，包括如何应对不同文化背景下的消费者需求。
第七章：定位战略的成功案例
本章通过实际案例，展示了定位战略在市场营销中的成功应用。
第八章：定位战略的未来发展趋势
本章探讨了定位战略在未来市场营销中的发展趋势，为企业提供了有益的启示。
《定位：竞争中的生存法则》是一本极具实用价值的国际市场营销经典之作，通过学习本书，企业可以更好地把握市场动态，制定出有效的定位战略，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。