本书主要内容提示
市场营销学的经典之作——《市场营销管理》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2017年
《市场营销管理》一书是市场营销领域的经典之作，自1967年首次出版以来，经过多次修订，至今已更新至第16版，本书由著名市场营销学家菲利普·科特勒所著，由中国人民大学出版社出版。
《市场营销管理》是一本系统介绍市场营销理论的专著，旨在帮助读者全面了解市场营销的原理、方法和策略，本书以市场营销为核心，涵盖了市场营销的各个方面，包括市场营销环境、市场营销组合、市场营销策略、市场营销组织与控制等。
本书的特点如下：
1、系统性：本书全面介绍了市场营销的各个方面，使读者能够系统地掌握市场营销的理论知识。
2、实用性：本书注重理论与实践相结合，通过大量案例分析和实际操作，使读者能够将所学知识应用于实际工作中。
3、前瞻性：本书紧跟市场营销领域的最新发展趋势，不断更新内容，使读者能够了解市场营销的未来趋势。
《市场营销管理》共分为20章，具体内容如下：
第一章：市场营销导论
本章介绍了市场营销的基本概念、市场营销的重要性以及市场营销的发展历程。
第二章：市场营销环境
本章分析了市场营销环境，包括宏观环境、行业环境和企业内部环境。
第三章：市场营销调研
本章介绍了市场营销调研的方法、步骤和技巧。
第四章：消费者行为
本章探讨了消费者的购买行为，包括消费者需求、消费者购买决策过程等。
第五章：市场细分与目标市场选择
本章介绍了市场细分的方法、目标市场选择的标准和策略。
第六章：产品策略
本章讲述了产品策略的制定，包括产品组合、产品生命周期等。
第七章：价格策略
本章分析了价格策略的制定，包括定价方法、价格变动等。
第八章：分销渠道策略
本章介绍了分销渠道的构成、类型和选择。
第九章：促销策略
本章探讨了促销策略的制定，包括广告、人员推销、公关和促销等。
第十章：国际市场营销
本章介绍了国际市场营销的基本原理和策略。
第十一章：服务市场营销
本章讲述了服务市场营销的特点、方法和策略。
第十二章：绿色市场营销
本章分析了绿色市场营销的内涵、发展现状和策略。
第十三章：网络市场营销
本章介绍了网络市场营销的概念、特点和策略。
第十四章：市场营销伦理与社会责任
本章探讨了市场营销伦理、社会责任和可持续发展等问题。
第十五章：市场营销组织与控制
本章讲述了市场营销组织的结构、职能和市场营销控制的方法。
第十六章：市场营销管理案例
本章通过实际案例，分析了市场营销管理的应用。
第十七章：市场营销创新
本章介绍了市场营销创新的概念、方法和策略。
第十八章：市场营销与大数据
本章探讨了大数据在市场营销中的应用。
第十九章：市场营销与人工智能
本章介绍了人工智能在市场营销中的应用。
第二十章：市场营销的未来
本章展望了市场营销的未来发展趋势。
《市场营销管理》是一本内容丰富、实用性强、具有前瞻性的市场营销学经典之作，对于市场营销领域的专业人士和学生都具有很高的参考价值。