本书主要内容提示
品牌广告塑造：以《定位》为例的深度解析
《定位》
作者：艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2011年
《定位》是一本关于品牌广告塑造的经典著作，由艾·里斯和杰克·特劳特共同创作，该书自1981年首次出版以来，便在全球范围内引起了广泛关注，被誉为“营销圣经”，本书以深入浅出的方式，阐述了品牌定位的重要性，以及如何通过定位策略在竞争激烈的市场中脱颖而出。
1、引言：品牌定位的起源与发展
2、品牌定位的定义与核心
3、品牌定位的四大原则
a. 空间定位
b. 心理定位
c. 竞争定位
d. 消费者定位
4、品牌定位的策略与方法
a. 品牌定位的步骤
b. 品牌定位的技巧
c. 品牌定位的案例分析
5、品牌定位的未来趋势
6、品牌定位的价值与意义
《定位》一书从品牌定位的起源与发展入手，阐述了品牌定位的定义与核心，作者指出，品牌定位是一种在消费者心智中建立品牌认知的策略，其核心在于让消费者在众多品牌中，能够迅速、准确地找到自己的品牌。
书中详细介绍了品牌定位的四大原则，即空间定位、心理定位、竞争定位和消费者定位，这四大原则为品牌定位提供了理论框架，有助于企业在实际操作中找到合适的定位策略。
在策略与方法部分，作者详细阐述了品牌定位的步骤、技巧和案例分析，通过具体案例，读者可以了解到品牌定位在实际操作中的运用，以及如何通过定位策略在竞争激烈的市场中脱颖而出。
书中还探讨了品牌定位的未来趋势，指出随着市场竞争的加剧，品牌定位的重要性将愈发凸显，作者总结了品牌定位的价值与意义，强调品牌定位对于企业长期发展的重要性。
《定位》一书以深入浅出的方式，为读者揭示了品牌广告塑造的奥秘，通过学习本书，企业可以更好地把握市场脉搏，制定出有效的品牌定位策略，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。