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《营销管理第14版》:深入解析现代营销管理的理论与实践
《营销管理》第14版是由世界著名的营销学教授菲利普·科特勒(Philip Kotler)所著,由人民邮电出版社出版,自1980年首次出版以来,这本书已经成为了全球营销领域的经典之作,被广泛应用于大学课程和企业培训中。
作者:菲利普·科特勒(Philip Kotler)
出版社:人民邮电出版社
出版时间:2020年
《营销管理》第14版作为营销领域的权威著作,全面介绍了营销管理的理论与实践,以下是本书的详细介绍及大纲:
菲利普·科特勒,被誉为“现代营销之父”,是美国西北大学凯洛格商学院的终身教授,他的著作广泛,对营销理论和实践产生了深远的影响,科特勒教授以其独特的视角和创新思维,不断推动营销学科的发展。
《营销管理》第14版在保留了前版核心内容的基础上,结合了最新的营销理论和实践案例,全面更新了营销管理的内容,本书旨在帮助读者掌握营销管理的核心概念、策略和方法,提高营销决策能力。
1、引言:介绍营销管理的定义、作用和发展趋势。
2、营销环境分析:分析宏观环境、行业环境和企业内部环境对营销的影响。
3、营销战略规划:阐述如何制定营销战略,包括市场细分、目标市场选择和定位策略。
4、营销组合策略:介绍产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
5、营销组织与控制:探讨如何建立高效的营销组织,以及如何进行营销控制。
6、营销伦理与社会责任:强调营销伦理的重要性,以及企业如何承担社会责任。
7、新兴市场与全球化营销:分析新兴市场的特点和发展趋势,以及全球化营销的策略。
8、互联网营销:探讨互联网对营销的影响,以及如何开展网络营销。
本书通过大量的案例分析和实战经验,使读者能够更好地理解营销管理的理论与实践,无论是营销专业人士还是市场营销专业的学生,都能从《营销管理》第14版中获得宝贵的知识和启示。
《营销管理》第14版作为一本经典营销著作,以其权威性、实用性和前瞻性,为广大读者提供了深入了解和掌握营销管理的最佳途径,在当今竞争激烈的市场环境中,这本书无疑是一本值得珍藏和学习的营销管理指南。