本书主要内容提示
《市场营销实训：核心能力拓展项目教程》——全面提升市场营销实战技能的指南
《市场营销实训：核心能力拓展项目教程》是一本专为市场营销专业学生和从业者编写的实用教材，该书由知名市场营销专家张华主编，由北京大学出版社于2018年出版。
作者：张华
出版社：北京大学出版社
出版时间：2018年
本书旨在通过一系列实训项目，帮助读者深入理解市场营销的基本原理，提升在实际工作中应用这些原理的能力，以下是本书的详细介绍及大纲：
《市场营销实训：核心能力拓展项目教程》以市场营销的理论为基础，结合实际案例，通过实训项目的方式，让读者在实践中学习、提升，本书内容丰富，结构清晰，涵盖了市场营销的各个环节，包括市场调研、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
1、市场营销基础理论
- 市场营销的定义与功能
- 市场营销环境分析
- 市场营销组合策略
2、市场调研实训
- 市场调研方法与技巧
- 案例分析：市场调研在市场营销中的应用
3、产品策略实训
- 产品策略概述
- 产品生命周期策略
- 案例分析：产品策略在市场营销中的应用
4、价格策略实训
- 价格策略概述
- 定价方法与技巧
- 案例分析：价格策略在市场营销中的应用
5、渠道策略实训
- 渠道策略概述
- 渠道选择与设计
- 案例分析：渠道策略在市场营销中的应用
6、促销策略实训
- 促销策略概述
- 促销组合策略
- 案例分析：促销策略在市场营销中的应用
7、市场营销实训项目
- 实训项目设计与实施
- 实训成果分析与评估
本书通过以上七个章节的详细讲解和实训项目的设计，旨在帮助读者全面提升市场营销的核心能力，为今后的职业生涯打下坚实的基础。
《市场营销实训：核心能力拓展项目教程》是一本实用性极强的市场营销教材，它不仅提供了丰富的理论知识，更注重通过实训项目来提升读者的实战能力，对于市场营销专业的学生和从业者来说，这是一本不可或缺的参考书籍。