本书主要内容提示
《市场营销学的经典之作：《市场营销管理》深度解读》
在市场营销学的领域，有一本被誉为“市场营销圣经”的著作——《市场营销管理》，这本书由菲利普·科特勒（Philip Kotler）所著，由美国皮尔逊教育出版集团（Pearson Education, Inc.）出版，首次出版于1967年，作为市场营销学的奠基之作，这本书自问世以来，便以其独特的视角和深入浅出的理论，影响了无数市场营销从业者。
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：美国皮尔逊教育出版集团（Pearson Education, Inc.）
出版时间：1967年
《市场营销管理》作为市场营销学的经典之作，自1967年首次出版以来，已经经历了多次修订和再版，这本书以市场营销为核心，系统地阐述了市场营销的基本理论、方法和策略，菲利普·科特勒以其深厚的学术功底和丰富的实践经验，为读者呈现了一幅市场营销的全景图。
1、市场营销概述
- 市场营销的定义与作用
- 市场营销的职能与任务
- 市场营销的发展历程
2、市场与消费者行为
- 市场的概念与类型
- 消费者行为分析
- 市场细分与目标市场选择
3、市场营销组合策略
- 产品策略
- 价格策略
- 渠道策略
- 促销策略
4、市场营销计划与控制
- 市场营销计划概述
- 市场营销预算编制
- 市场营销效果评估
5、国际市场营销
- 国际市场营销概述
- 国际市场营销环境分析
- 国际市场营销策略
6、市场营销伦理与社会责任
- 市场营销伦理概述
- 市场营销社会责任
《市场营销管理》一书共分为六个篇章，涵盖了市场营销的方方面面，在第一篇章中，作者对市场营销的基本概念、职能和任务进行了阐述，使读者对市场营销有了初步的认识，第二篇章则深入探讨了市场与消费者行为，为读者揭示了市场营销的内在规律。
在第三篇章中，作者详细介绍了市场营销组合策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，这四个策略是市场营销的核心，对于企业制定有效的市场营销策略具有重要意义，第四篇章则重点讲述了市场营销计划与控制，包括市场营销计划的编制、预算编制和效果评估。
第五篇章转向国际市场营销，分析了国际市场营销的环境、策略和挑战，这对于我国企业拓展国际市场、提升国际竞争力具有重要意义，最后一篇章则探讨了市场营销伦理与社会责任，强调了企业在追求经济效益的同时，也要关注社会责任和伦理问题。
《市场营销管理》作为市场营销学的经典之作，以其全面、深入的理论体系，为读者提供了丰富的市场营销知识，这本书不仅适用于市场营销专业的学生和从业者，也适合广大对市场营销感兴趣的读者阅读，通过学习这本书，读者可以更好地理解市场营销的本质，掌握市场营销的策略和方法，为企业的发展提供有力支持。