本书主要内容提示
《市场营销的黄金法则：从《营销管理》到《定位》的启示》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2017年
《营销管理》是市场营销领域的经典之作，由美国西北大学凯洛格商学院的菲利普·科特勒教授所著，该书自1967年首次出版以来，历经多次修订，成为全球市场营销领域的权威教材，本书全面系统地阐述了市场营销的基本理论、方法和策略，被誉为“市场营销的圣经”。
《营销管理》共分为四个部分，分别为：
第一部分：市场营销概述
本部分介绍了市场营销的基本概念、市场营销的职能、市场营销的流程和市场营销的伦理道德等。
第二部分：市场分析
本部分详细阐述了市场细分、目标市场选择、市场定位等市场分析的基本方法。
第三部分：营销策略
本部分重点介绍了产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等营销策略的制定与实施。
第四部分：市场营销的新趋势
本部分分析了市场营销领域的新趋势，如数字营销、社交媒体营销、绿色营销等。
1、客户至上：以客户需求为导向，关注客户满意度，为客户提供优质的产品和服务。
2、市场细分：根据客户需求、购买行为和消费习惯等因素，将市场划分为不同的细分市场。
3、目标市场选择：根据企业的资源、能力和目标，选择最有利于企业发展的目标市场。
4、市场定位：根据目标市场的需求和竞争对手的情况，为企业产品或服务确定一个独特的市场位置。
5、产品策略：关注产品创新、品质提升和品牌建设，满足客户需求。
6、价格策略：根据市场需求、成本和竞争状况，制定合理的价格策略。
7、渠道策略：选择合适的销售渠道，提高产品或服务的市场覆盖率。
8、促销策略：运用广告、公关、促销等手段，提高产品或服务的知名度和美誉度。
《营销管理》作为市场营销领域的经典之作，为我们提供了丰富的市场营销理论和实践经验，通过学习本书，我们可以掌握市场营销的黄金法则，为企业的发展提供有力的支持，在当前市场竞争日益激烈的环境下，市场营销的重要性不言而喻，让我们从《营销管理》到《定位》，汲取市场营销的智慧，为企业创造更大的价值。