本书主要内容提示
《市场营销原理与操作》：深入解析现代市场营销策略与技巧
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2019年
《市场营销原理与操作》是一本由著名市场营销学专家菲利普·科特勒所著的权威市场营销学教材，本书以现代市场营销理论为基础，结合实际操作案例，深入浅出地阐述了市场营销的基本原理和操作技巧，自出版以来，本书已成为市场营销领域的重要参考书籍，深受广大市场营销从业者和学习者的喜爱。
第一章：市场营销概述
1、1 市场营销的定义与作用
1、2 市场营销的职能与目标
1、3 市场营销的发展历程
第二章：市场营销环境分析
2、1 宏观环境分析
2、2 行业环境分析
2、3 企业内部环境分析
第三章：市场细分与目标市场选择
3、1 市场细分的原则与方法
3、2 目标市场选择的标准与策略
3、3 市场定位策略
第四章：产品策略
4、1 产品组合策略
4、2 产品生命周期策略
4、3 产品创新策略
第五章：价格策略
5、1 价格制定的原则与方法
5、2 价格调整策略
5、3 促销策略
第六章：分销渠道策略
6、1 分销渠道的类型与结构
6、2 分销渠道的管理与优化
6、3 电子商务与分销渠道的整合
第七章：促销策略
7、1 促销组合策略
7、2 广告策略
7、3 公关策略
7、4 人员推销策略
第八章：市场营销管理与控制
8、1 市场营销计划与预算
8、2 市场营销组织与人员
8、3 市场营销绩效评估与控制
《市场营销原理与操作》作为一本市场营销领域的经典教材，全面系统地介绍了市场营销的基本原理和操作技巧，本书不仅有助于市场营销从业者和学习者掌握市场营销的核心知识，还能为他们在实际工作中提供有益的指导，通过学习本书，读者可以深入了解市场营销的内在规律，提高自身的市场营销能力，为企业的市场营销工作做出贡献。