《定位：竞争中的商业营销管理智慧》——揭秘现代商业营销策略的艺术
在商业世界中，营销管理是一项至关重要的活动，它关乎企业的生存与发展，而《定位：竞争中的商业营销管理智慧》这本书，正是由美国营销大师艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）所著，它为读者揭示了如何在竞争激烈的市场中找到自己的定位，并有效地进行商业营销管理。
书籍信息：
作者：艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2013年
《定位：竞争中的商业营销管理智慧》自1981年首次出版以来，便成为了营销领域的经典之作，这本书深入浅出地分析了市场营销的核心理念，提出了“定位”这一概念，并详细阐述了如何在消费者心中建立产品或品牌的位置。
以下是本书的大纲：
第一章：定位理论概述
- 介绍定位理论的起源和发展
- 定位理论的核心概念和原则
第二章：市场中的竞争态势
- 分析市场竞争的特点和规律
- 如何在竞争中找到自己的位置
第三章：产品定位策略
- 产品定位的步骤和方法
- 如何根据市场环境进行产品定位
第四章：品牌定位策略
- 品牌定位的重要性
- 品牌定位的策略和技巧
第五章：广告定位策略
- 广告定位的原则和技巧
- 如何通过广告实现品牌定位
第六章：服务定位策略
- 服务定位的独特性
- 如何进行服务定位和创新
第七章：定位的执行与评估
- 定位策略的执行步骤
- 定位效果的评估方法
通过以上七个章节的深入探讨，本书为读者提供了一套完整的商业营销管理智慧，以下是对书中内容的详细介绍：
第一章介绍了定位理论的起源和发展，阐述了定位理论的核心概念和原则，这一章节为后续内容的展开奠定了基础。
第二章分析了市场竞争的特点和规律，并指导读者如何在竞争中找到自己的位置，这一章节强调了定位在市场竞争中的重要性。
第三章详细介绍了产品定位的步骤和方法，帮助读者了解如何根据市场环境进行产品定位，这一章节提供了实用的操作指南。
第四章探讨了品牌定位的重要性，并介绍了品牌定位的策略和技巧，这一章节为品牌建设提供了理论支持。
第五章讲述了广告定位的原则和技巧，指导读者如何通过广告实现品牌定位，这一章节对广告营销的实践具有重要意义。
第六章关注服务定位的独特性，并介绍了如何进行服务定位和创新，这一章节为服务行业提供了有益的启示。
第七章阐述了定位策略的执行步骤，并提供了定位效果的评估方法，这一章节为读者提供了实际操作的指导。
《定位：竞争中的商业营销管理智慧》这本书为读者提供了一套完整的商业营销管理智慧，无论是企业经理还是市场营销人员，都能从中获得宝贵的经验和启示，在当今竞争激烈的市场环境中，这本书无疑是一本值得反复阅读的佳作。