本书主要内容提示
市场营销大师菲利普·科特勒的巅峰之作——《营销管理》：揭秘市场营销的奥秘
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2011年
简介：《营销管理》是菲利普·科特勒的经典著作，被誉为市场营销领域的“圣经”，该书自1967年首次出版以来，历经多次修订，至今仍被广大市场营销从业者、学者和爱好者所推崇。
《营销管理》作为市场营销领域的权威著作，全面系统地阐述了市场营销的基本理论、策略和方法，作者菲利普·科特勒以其深厚的理论功底和丰富的实践经验，将市场营销的核心思想贯穿全书，为广大读者提供了宝贵的启示。
该书共分为四个部分，分别为：
第一部分：市场营销概述，介绍了市场营销的定义、起源、发展历程以及市场营销在现代企业中的重要性。
第二部分：市场营销组合策略，详细阐述了产品、价格、渠道、促销四个市场营销组合策略的制定与实施。
第三部分：市场营销环境分析，分析了市场营销环境中的宏观环境、行业环境、企业内部环境以及消费者行为等。
第四部分：市场营销创新，探讨了市场营销在新时代背景下的创新趋势，包括互联网营销、社交媒体营销、大数据营销等。
1、市场营销概述
第一章：市场营销的定义与起源
第二章：市场营销的发展历程
第三章：市场营销在现代企业中的重要性
2、市场营销组合策略
第四章：产品策略
第五章：价格策略
第六章：渠道策略
第七章：促销策略
3、市场营销环境分析
第八章：宏观环境分析
第九章：行业环境分析
第十章：企业内部环境分析
第十一章：消费者行为分析
4、市场营销创新
第十二章：互联网营销
第十三章：社交媒体营销
第十四章：大数据营销
《营销管理》作为市场营销领域的巅峰之作，为读者揭示了市场营销的奥秘，通过阅读本书，读者可以全面了解市场营销的基本理论、策略和方法，为自身的市场营销实践提供有力指导，在当今这个瞬息万变的市场环境下，学习并掌握市场营销的核心思想，对于企业的发展和个人职业生涯的进步具有重要意义。