本书主要内容提示
深度解读《市场营销学教程》：掌握市场营销核心技能
作者：菲利普·科特勒
出版社：清华大学出版社
出版时间：2016年
《市场营销学教程》是一本由世界著名市场营销学大师菲利普·科特勒所著的教材，本书全面、系统地介绍了市场营销的基本理论、方法和实践，旨在帮助读者掌握市场营销的核心技能，提高市场竞争力。
第一章：市场营销概述
本章介绍了市场营销的定义、市场营销的职能、市场营销的发展历程以及市场营销在企业管理中的重要性。
第二章：市场营销环境分析
本章从宏观环境、行业环境、竞争环境、顾客环境等方面，对市场营销环境进行了全面分析。
第三章：市场营销战略与规划
本章介绍了市场营销战略的类型、制定市场营销战略的步骤、市场营销计划的编制等。
第四章：市场细分与目标市场选择
本章阐述了市场细分的概念、市场细分的方法、目标市场的选择策略等。
第五章：产品策略
本章介绍了产品策略的概念、产品组合策略、产品生命周期策略等。
第六章：价格策略
本章探讨了价格策略的类型、定价方法、价格变动策略等。
第七章：渠道策略
本章介绍了渠道策略的概念、渠道结构、渠道管理等内容。
第八章：促销策略
本章详细阐述了促销策略的概念、促销组合、促销策略的实施等。
第九章：国际市场营销
本章介绍了国际市场营销的特点、国际市场营销的策略、国际市场营销的挑战等。
第十章：市场营销伦理与社会责任
本章强调了市场营销伦理的重要性，分析了市场营销中的伦理问题，提出了市场营销的社会责任。
《市场营销学教程》是一本全面、系统的市场营销学教材，内容丰富、实用性强，本书不仅适合市场营销专业的学生和从业者阅读，也可供企业管理人员参考，通过学习本书，读者可以掌握市场营销的核心技能，为在激烈的市场竞争中取得成功奠定基础。